以文化传承理念，以创新驱动发展，以产品引领变革。
致力于提供专业、安全、环保、尖端的户外休闲产品和服务，运用先进科技及创新理念，提升人们的休闲体验乐趣及生活品质，增进人与自然的和谐共融。
最大限度地激发员工的积极性和创造性，成为企业创新发展的主人翁。并通过观念创新、科技创新、管理创新和商业模式创新，不断推动企业转型升级，成为行业发展的领军型企业。
倡导员工具有顽强的进取精神，对工作精益求精，勇于担当。坚持公平公正，争做市场竞争的积极参与者和市场秩序的坚定维护者，实现对社会、对国家、对地球家园的责任与贡献。
积极营造企业与员工共成长、同进退的良好氛围，在企业的发展中体现出每个员工的人生价值；并在市场竞争中开展强强合作，通过产产、产融、产学研等协作，实现资源互补，双赢共进。
以文化传承理念，以创新驱动发展，以产品引领变革。
致力于提供专业、安全、环保、尖端的户外休闲产品和服务，运用先进科技及创新理念，提升人们的休闲体验乐趣及生活品质，增进人与自然的和谐共融。
一流的产品，源于：对受众需求变化的不懈研究、对专业科技的大胆应用、对市场动态的前瞻把握、对生态环保的持续关注。
一流的企业，源于：卓越领先的运营绩效、激情澎湃的创新精神、诚信共赢的发展理念、积极健康的竞争意识、公平友爱的人才环境。
一流的品牌，源于：对以上理想的忠实执行及坚定信心。